Mapeamento do Insights Hub, plataforma proprietária da datatech, aponta 56,7 milhões no perfil “Vida Saudável e Fitness” (30% da base analisada); Afinidade de consumo vai além do fitness: moda (54,1%), delivery (23,4%) e cosméticos (17%)
Saúde, bem-estar e autocuidado deixaram de ser um nicho e passaram a integrar o consumo cotidiano de uma parcela relevante da população. Um levantamento da Serasa Experian, primeira e maior datatech do Brasil, mostra que 56,7 milhões de pessoas fazem parte do perfil Vida Saudável e Fitness, mapeado pela solução Insights Hub. O grupo reúne brasileiros que consumem produtos, serviços e conteúdos ligados a esse universo, e representa 30% de uma base que abrange 188,7 milhões de CPFs.
“O crescimento do interesse por vida saudável e fitness indica uma mudança consistente no consumo e no jeito de viver. Ainda assim, não existe um único perfil nesse universo são diferentes prioridades, rotinas e formas de se relacionar com o tema. Estudos como este ajudam a revelar essas nuances e a compreender, com mais precisão, quem compõe esse público. Assim, as marcas interessadas conseguem construir mensagens e ofertas mais alinhadas ao que cada grupo valoriza”, declara a CMO e Vice-Presidente de Marketing Solutions da Serasa Experian, Giovana Giroto.
Essa propensão se conecta a categorias que vão além do segmento fitness em si. Entre as pessoas desse perfil, 54,1% apresentam afinidade de compra por artigos de moda, 23,4% têm afinidade com food delivery e mercado delivery e 17% possuem propensão à compra de cosméticos. Esses indicadores apontam para um comportamento de consumo que combina autocuidado, conveniência e estilo de vida.
Afinidade com bem-estar em diferentes idades
A análise também indica que a afinidade com o tema aparece de forma distribuída entre faixas etárias, com presença consistente entre diferentes gerações, com consistência entre 18 e 48 anos. Esse retrato ajuda a reforçar que “vida saudável e fitness” não é um assunto com uma cara só: Segundo Giroto, há motivações e momentos de consumo variados, que vão de autocuidado e rotina a performance, saúde preventiva e bem-estar no dia a dia. Confira, abaixo um gráfico que detalha a divisão por faixa etária:
Oportunidade para marcas: falar com quem tem maior chance de consumir
Para empresas de categorias como alimentação, bebidas, varejo, esporte, saúde, beleza e serviços, os dados ajudam a entender quem tem maior probabilidade de consumir e engajar com iniciativas ligadas ao tema, especialmente em períodos como o começo do ano, quando campanhas e conteúdos sobre mudança de hábitos ganham força.
“O papel de estudos como este, feitos a partir do Insights Hub, é transformar propensão de consumo em insight prático. Quando a marca enxerga quem tem mais afinidade com determinada mensagem, indo além de estereótipos, consegue construir conexões mais relevantes e planejar melhor, reduzindo o ‘achismo’ na hora de decidir”, conclui a executiva da datatech.
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